[Web Аналитика] Увеличь конверсию в 2+ раз, пакет «Бизнес» (Павел Шульга)

​
Каких результатов Вы добьетесь?

• Научитесь работать с отчетами Google Analytics и Яндекс.Метрики
• Научитесь правильно трактовать данные из отчетов
• Установите все необходимые настройки для полной аналитики
• Правильно сегментировать аудиторию и выбирать сегменты
• Определите оптимальные цели для отслеживания конверсий
• Установите цели для отслеживания конверсий
• Определите основные KPI для аналитики сайта
• Настроите отслеживание событий

Программа Модуль 1.
Введение в веб-аналитику

• Что такое веб-аналитика
• Зачем нужна веб-аналитика
• Кому нужна веб-аналитика
• Цели веб-аналитики
• Инструменты веб-аналитики
• Схема веб-аналитики
• Веб-трафик
• Источники трафика
• UTM-метки
• Сегменты
• Термины веб-аналитики
• Основные показатели эффективности (KPI)

Модуль 2.
Установка и администрирование Google Analytics

• Что такое Google Analytics
• Принципы работы Google Analytics
• Как установить Google Analytics
• Структура аккаунта Google Analytics
• Фильтры в представлениях
• Управление пользователями
• Поиск по сайту
• Настройка целей
• Основные отчеты Google Analytics

Модуль 3.
Инструменты и отчеты Google Analytics

• Фильтры в отчетах
• Дополнительные параметры
• Расширенные фильтры
• Комментарии
• Сегменты
• Создание сегментов
• Управление сегментами
• Пользовательские отчеты
• Управление пользовательскими отчетами
• События
• Call-tracking
• Пользовательские параметры и переменные
• Вычисляемые показатели
• Многоканальные последовательности
• Модели атрибуции
• Ассоциированные конверсии
• Умные цели
• Связь Google Analytics с внешним миром

Модуль 4.
Настройки и отчёты Яндекс.Метрики

• Что такое Яндекс.Метрика
• Сходство Яндекс.Метрики и Google Analytics
• Различия Яндекс.Метрики и Google Analytics
• Создание счетчика
• Уведомления о проблемах
• Сводка
• Создание виджетов
• Стандартные отчеты
• Сегменты
• Создание сегментов
• Цели
• Настройка целей
• Конверсии
• Пользовательские отчеты
• Модели атрибуции

Модуль 5.
Инструменты Яндекс.Метрика

• Включение Вебвизора и карт
• Карта ссылок
• Карта кликов
• Карта скроллинга
• Аналитика форм
• Вебвизор

Модуль 6.
Менеджер тегов Google Tag Manager

• Что такое Google Tag Manager (GTM)
• Создание аккаунта и контейнера
• Установка кода диспетчера тегов
• Теги
• Создание тегов
• Переменные
• Триггеры
• Пользовательские события
• События – Клик по кнопке
• Событие – Отправка форм
• Событие – 404 ошибки
• Отладка контейнеров
• Google Tag Assistant

Модуль 7.
Электронная торговля

• Что такое электронная торговля
• Расширенная электронная торговля
• Настройка расширенной электронной торговли
• Настройка GTM
• Настройка Data Layer

Модуль 8.
Фишки веб-аналитики

• Microsoft Power BI
• Google Data Studio
• Аналитика mobile app Firebase Analytics
• Google Analytics 360 Suite
• Google Marketing Platform
• Google Optimize
• Гипотеза
• А/A-тестирование
• А/В-тестирование
• Сквозная аналитика
• Hotjar
• Горячие клавиши в Google Analytics
• Отслеживаем встроенное видео с YouTube
• Чек-лист GA