Рассылки, блоги и контент-маркетинг (Максим Ильяхов, Михаил Смолянов)

​
Что это: двухдневный практический курс о блогах, рассылках и всём контенте, который производит компания.
Для кого: для руководителей, маркетологов и пиарщиков. Не рассчитан на авторов, редакторов и копирайтеров.
Зачем: повышать продажи, возвращать клиентов, привлекать новых; не тратить бюджет на то, что не работает.

Программа:
День 1. Стратегия и процесс

• Цели контент-маркетинга. Чего можно и нельзя ожидать
• Реалистичные показатели эффективности
• Стратегия и план публикаций
• Сегментирование и исследование аудитории
• Бюджет и окупаемость
• Создание редакции, найм, процессы

День 2. Внедрение

• Как ловить и не упускать читателей
• Наладка конвейера для производства публикаций
• Содержание рассылки: что, как и зачем писать
• Метрика, анализ и корректировка стратегии
• Сегментирование и подстройка под читателя
• Автоматизация рассылки
• Бонус: что важно в дизайне. На что тратить и не тратить деньги

День 3. Практика с участниками курса

• Сегментация на примере реального кейса
• Техзадание автору. Понимание задачи
• Приемка работы у автора
• Оформление статьи для рассылки
• Оформление статьи для блога
• Посев, работа с обратной связью